แนวคิดของ "แบรนด์" มักพบได้บ่อย ใช้กับผลิตภัณฑ์ กับองค์กรหรือบริษัท โดยทั่วไป คำนี้มีความหมายมากมาย ไม่มีคำจำกัดความที่แน่นอน ในระยะสั้น การเลือกคำพ้องความหมาย เราสามารถพูดได้ว่าแบรนด์เป็นเครื่องหมายการค้าบางอย่างที่มีชื่อที่สดใส
คำจำกัดความที่แตกต่างกันของแนวคิด
คำจำกัดความที่ถูกต้องตามกฎหมายและได้รับการจดสิทธิบัตรของแนวคิดนี้เป็นของสมาคมการตลาดแห่งหนึ่งในอเมริกา ตามคำจำกัดความนี้ แบรนด์คือชื่อ สัญลักษณ์ หรือการรวมกันของหมวดหมู่เหล่านี้ซึ่งจำเป็นต่อการระบุหนึ่งในผลิตภัณฑ์จากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เป็นประเภทเดียวกัน นักการตลาดหลายคนเชื่อว่าแบรนด์ไม่มีอยู่จริงในความเป็นจริง และมันไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ผลิตสิ่งนี้หรือสิ่งที่ดี แต่โดยจิตสำนึกของผู้บริโภคนั่นคือนี่คือความคิดของกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตรายนี้ เป็นการยากที่จะไม่เห็นด้วยกับเรื่องนี้ แท้จริงแล้ว เมื่อกล่าวถึงแบรนด์เพียงอย่างเดียว ซีรีส์ที่เชื่อมโยงบางอย่างก็ปรากฏขึ้นในหัวทันที
ดังนั้น คำจำกัดความทั้งหมดของคำว่า "แบรนด์" สามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท:
1. แบรนด์คือแบรนด์ที่มีโลโก้เป็นของตัวเองสัญลักษณ์ ชื่อใหญ่ ชื่อเสียงบางอย่าง
2. นี่คือความประทับใจและความเชื่อมโยงที่เกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคเมื่อพวกเขาเห็นโลโก้หรือชื่อของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง
นอกจากนี้ยังมีแนวคิดของ "แบรนด์ระดับโลก" ซึ่งหมายถึงสินค้าของแบรนด์หนึ่งซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
แบรนด์ทำมาจากอะไร
1. คุณลักษณะคือชุดของคุณสมบัติ ผู้ผลิตมักเน้นที่คุณภาพ
2. วัฒนธรรมและค่านิยม บริษัทใดๆ ก็มีกฎบัตร เป้าหมาย และคติประจำใจ
3. กลุ่มเป้าหมาย. ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถูกต้อง คุณต้องรู้ว่าสินค้านั้นมีไว้สำหรับใคร
4. บุคลิกภาพคือสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่าง
สร้างแบรนด์เพื่ออะไร
การสร้างแบรนด์คือการโปรโมตแบรนด์ของคุณ และจุดประสงค์หลักคือการโฆษณา โดยปกติเมื่อบริษัทสร้างชื่อที่ดีให้กับตัวเอง มันจะพิสูจน์ตัวเอง ปริมาณการขายจะเพิ่มขึ้น แต่สำหรับการโปรโมตคุณต้องมีช่องทางที่มีประสิทธิภาพ อันดับแรก คุณควรดูแลความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ โลโก้ของผลิตภัณฑ์ หลีกเลี่ยงความคล้ายคลึงกันกับผู้อื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาไม่ปรากฏ ประการที่สอง แบรนด์จะต้องเป็นที่จดจำเพื่อไม่ให้โฆษณาสูญเปล่า
แบรนด์ดัง
แบรนด์มีอยู่ในทุกพื้นที่ของการค้า ในทุกประเภทของสินค้า ตัวอย่างเช่น บริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในสาขาเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ ได้แก่ Apple, Google เป็นต้น แน่นอนว่าทุกคนรู้จักบริษัทเหล่านี้ แต่เราเคยชินกับความจริงที่ว่า อย่างแรกเลย คำว่า "แบรนด์" ใช้กับเสื้อผ้า เครื่องสำอาง รองเท้า ยังนิยมมากใช้โดยแบรนด์กระเป๋าถือเช่น Gucci, Ferragamo, Valentino
กุชชี่
นี่คือบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลก แน่นอนว่ากระเป๋าและน้ำหอมที่มีชื่อนี้เป็นที่นิยมมากที่สุด ประวัติของแบรนด์นี้ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2449 เมื่อบริษัทเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ที่ทำจากหนังแท้ ในปีพ.ศ. 2490 หนึ่งในการแสดงได้นำเสนอกระเป๋าถือใบแรกที่มีหูหิ้วไม้ไผ่ซึ่งเป็นความก้าวหน้าที่แท้จริง
เฟอร์รากาโม
บริษัทได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง ซึ่งเป็นดีไซเนอร์ชาวอิตาลีที่โดดเด่น เป้าหมายหลักของการขุดคือการสร้างกระเป๋าอเนกประสงค์ที่สามารถเก็บสิ่งของที่จำเป็นทั้งหมดได้ แต่ในขณะเดียวกัน ก็ควรมีคุณสมบัติที่สำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ การออกแบบที่มีสไตล์และการออกแบบที่สวยงาม ตอนนี้บริษัทไม่ได้ผลิตเฉพาะกระเป๋าแต่ยังรวมถึงเครื่องหนังอื่นๆด้วย
วาเลนติโน่
นี่คือแบรนด์ระดับโลกที่ขึ้นชื่อเรื่องเสื้อผ้าและกระเป๋าถือสุดหรู Valentino Garavani เน้นที่ความสง่างาม สไตล์ และความสง่างามเป็นหลัก
บอตเตกาเวเนต้า
ชื่อนี้ซ่อนแฟชั่นเฮาส์ที่ทำงานกับกระเป๋ามาเกือบศตวรรษ แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมเป็นพิเศษจากผู้กำกับ Thomas Mayer ทันทีที่เขาเข้ารับตำแหน่งเขาก็ทำการเปลี่ยนแปลง กระเป๋าใบใหม่ของเขาทอจากริบบิ้นหนังแต่ละชิ้นทำให้น้ำลายไหล เฉพาะแฟชั่นนิสต้าตัวจริงเท่านั้นที่สามารถใส่เครื่องประดับนี้ได้
ชื่อก็สำคัญมากในการเลือกเครื่องสำอาง ท้ายที่สุดแล้วผู้หญิงก็สนใจเครื่องสำอาง พวกเขากังวลเกี่ยวกับความงามของมันจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ผลิตภัณฑ์ที่ซื้อเป็นของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจึงมีความมั่นใจในคุณภาพและประสิทธิผล
เครื่องสำอางชื่อดังอย่าง Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. เป็นไปไม่ได้เลยที่จะแสดงรายการแบรนด์เครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงทั้งหมด แต่ละประเทศมีตัวแทน บางยี่ห้อเป็นเครื่องสำอางจากธรรมชาติ บางยี่ห้อเป็นผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพ บ่อยครั้งที่ผู้คนเลือกสิ่งที่พวกเขารู้อยู่แล้วได้ลองแล้ว แน่นอนว่าแบรนด์ฝรั่งเศสเป็นที่นิยมมาก ในขณะที่ในด้านเสื้อผ้าและกระเป๋า แบรนด์อิตาลีเป็นอันดับหนึ่ง
อีฟ โรเชอร์
บริษัทเพิ่งประกาศตัวและได้รับความนิยมตั้งแต่วันแรก เครื่องสำอาง Yves Rocher เป็นเครื่องสำอางออร์แกนิกเนื่องจากมีส่วนผสมจากธรรมชาติจำนวนมาก สะดวกที่คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้ไม่เพียง แต่ในร้านค้า แต่ยังผ่านแคตตาล็อกด้วย บริษัทนี้ดำเนินการในส่วนราคากลาง
ลอรีอัล ปารีส
ถือเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งของโลกอย่างถูกต้อง ผลิตภัณฑ์ของลอรีอัลมีจำหน่ายในกว่า 150 ประเทศ เป็นที่รู้จักและเป็นที่ต้องการเนื่องจากคุณภาพและการออกแบบที่มีสไตล์ ในขณะเดียวกันราคาสินค้าก็ไม่สูงนัก L'Oreal ผลิตเครื่องสำอางสำหรับใบหน้า ผม และการตกแต่ง
Bourjois
นี่คือแบรนด์ที่อยู่ในกลุ่มราคาเดียวกับเครื่องสำอางลอรีอัล Bourjois เชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอางตกแต่งสำหรับริมฝีปาก ดวงตา และเล็บเป็นหลัก แต่การเลือกสีเอฟเฟกต์ก็ง่ายชวนให้หลงใหล
ในบรรดาแบรนด์เครื่องสำอางของรัสเซีย ความกังวลของ Kalina ซึ่งเชี่ยวชาญในการผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวนั้นควรค่าแก่การสังเกต "Kalina" - เหล่านี้เป็นแบรนด์เช่น "One Hundred Recipes of Beauty", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls" น่าเสียดายที่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของรัสเซียยังไม่ถึงจุดสูงสุด และยังไม่มีแบรนด์ดังระดับโลกในประเทศของเรา
สัญลักษณ์ตราสินค้า
แต่ละแบรนด์ควรมีสโลแกนของตัวเอง - วลีสั้นๆ ที่กว้างขวางซึ่งแสดงถึงแก่นแท้ของบริษัท ตัวอย่างเช่น Loreal มีสโลแกนที่คุ้นเคยว่า "คุณสมควรได้รับมัน" โลโก้แบรนด์ก็น่าจดจำเช่นกัน สำหรับบางคน ชื่อนี้เป็นชื่อบริษัทที่เขียนขึ้นเป็นพิเศษสำหรับบางคน มันเป็นสัญลักษณ์ของตัวเอง
แน่นอนว่าทุกคนรู้จักโลโก้ชุดกีฬา Nike มีความเกี่ยวข้องกับชื่อของ บริษัท เนื่องจากเป็นปีกของเทพธิดาแห่งชัยชนะ Nike ในขั้นต้นปีกนี้ทับซ้อนกันเล็กน้อยจากนั้นชื่อของ บริษัท ก็เริ่มลงนามจากด้านบนและตอนนี้ก็ไม่จำเป็นเลย โลโก้แต่ละอันมีเรื่องราวของตัวเองซึ่งน่ารู้
แอปเปิ้ล
แอปเปิ้ลกัดที่รู้จักกันดีไม่ปรากฏขึ้นทันที Ronald Wayne เดิมออกแบบโลโก้ซึ่งมีไอแซก นิวตันอยู่ใต้ต้นแอปเปิ้ล สตีฟ จ็อบส์มองว่าสัญลักษณ์นี้ไม่ได้มีส่วนทำให้การขายผลิตภัณฑ์แต่อย่างใด และหันไปหาบริษัทโฆษณาซึ่งเขาได้รับป้ายใหม่ ตอนแรกแอปเปิ้ลเป็นหลากสีแล้วก็แปลงร่าง
เป๊ปซี่
นี่คือผู้นำด้านจำนวนโลโก้ โลโก้บริษัทมีการเปลี่ยนแปลงมากกว่า 10 ครั้ง มีเพียงสีแดงเท่านั้นที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เช่นเดียวกับคำจารึก "เป๊ปซี่" บริษัทติดตามแนวโน้มอย่างชัดเจนและพยายามติดตามแนวโน้มของเวลา โลโก้มีความกระชับ สว่างขึ้น และมีพลังมากขึ้น
เวอร์ซาเช่
โลโก้แบรนด์นี้น่าสนใจมาก มันแสดงให้เห็นหัวของกอร์กอนเมดูซ่า นักออกแบบพิจารณาว่าสิ่งมีชีวิตในตำนานนี้มีเสน่ห์สะกดจิตเป็นพิเศษ บางทีอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับบริษัทที่ผลิตเสื้อผ้า กระเป๋า และน้ำหอม
ชาแนล
ผู้หญิงคนไหนก็นึกโลโก้ของแบรนด์ดังนี้ได้ง่ายๆ ตัวอักษร C สองตัวในภาพสะท้อน มันถูกประดิษฐ์ขึ้นเมื่อนานมาแล้วและยังคงไม่เปลี่ยนแปลง หมายถึงอักษรตัวแรกของชื่อและนามสกุลของผู้ก่อตั้ง - Coco Chanel
แบรนด์กุชชี่
เช่นเดียวกับโลโก้ของแบรนด์ที่อธิบายข้างต้น มันแสดงถึงตัวอักษรสองตัวแรกของชื่อและนามสกุลของผู้ก่อตั้ง - Guccio Gucci จริงอยู่ที่โลโก้มีความหมายสองนัย ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 บริษัทต่างๆ ได้ผลิตเครื่องหนังสำหรับจ็อกกี้ และ Gs สองตัวในโลโก้มีลักษณะคล้ายโกลน
ลาคอสท์
สัญลักษณ์ตราสินค้าคือจระเข้ปักหรือทาสี จระเข้จากลาคอสท์สามารถพบเห็นได้ในหลายสิ่งหลายอย่าง เช่น เสื้อยืด กระเป๋า รองเท้าผ้าใบ กางเกง น้ำหอม และแม้แต่รถยนต์ นอกจากนี้ จระเข้ยังประดับร้านค้าแบรนด์ดังกว่าสองพันแห่งทั่วโลก แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 20 ของศตวรรษที่ผ่านมานักเทนนิส René Lacoste นำเทนนิสของฝรั่งเศสกลับมาสู่ความรุ่งโรจน์ในอดีต และในขณะเดียวกัน เขาได้เปิดบริษัทชุดกีฬาที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สร้างความสุขให้กับแฟนๆ มาจนถึงทุกวันนี้ ทำไมต้องจระเข้? ประเด็นก็คือ Rene Lacoste มีสไตล์การเล่นที่แปลกมาก สำหรับคนจากด้านข้าง ตำแหน่งของเขาคล้ายกับท่าทางของจระเข้ที่เตรียมจะโจมตี นอกจากนี้ ครั้งหนึ่งเขาเคยเดิมพันกับนักกีฬาชาวอเมริกันเรื่องกระเป๋าเดินทางที่ทำจากหนังจระเข้ ชื่อเล่น "จระเข้" ติดอยู่กับ Rene Lacoste เพื่อนของเขาวาดภาพสัญลักษณ์ของจระเข้ซึ่งเริ่มนำไปใช้กับเสื้อผ้าของRené และหลังจากออกจากการแข่งขันครั้งใหญ่ ลาคอสท์ก็เริ่มสร้างบริษัทของเขา ขยายจากโรงงานทอผ้าไปสู่ขนาดที่คิดไม่ถึง
Adidas
โลโก้แรกของบริษัท - สามแถบ - ถูกคิดค้นโดยผู้ก่อตั้งแบรนด์ Adi Dasler หลังจากที่ บริษัท เริ่มขยายตัวและไม่เพียง แต่รองเท้าผ้าใบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชุดกีฬาอีกด้วยจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนโลโก้ จากนั้นเสื้อผ้าของ ADidas ก็เริ่มอวดแชมร็อกที่มีแถบสามแถบที่ด้านล่าง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ เมื่อถึงปลายศตวรรษที่ 20 บริษัทก็ได้มีโลโก้สามแถบที่ก่อตัวเป็นภูเขา ภูเขาคืองานและเป้าหมายของบริษัทที่จะก้าวไป
อันดับแบรนด์
แบรนด์ไม่ใช่แค่บริษัทที่มีชื่อเสียง นี่คืออุตสาหกรรม ทุกปีจะมีการรวบรวมรายชื่อและการจัดอันดับซึ่งบริษัทต่างๆ แข่งขันกันเพื่อชิงแชมป์ ในปี 2014 แบรนด์ Apple กลายเป็นผู้นำ รองลงมาคือ Microsoft, Coca-Cola, Google และอื่นๆ (ตามนิตยสาร "ฟอร์บส์") แบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกพิจารณาจากระดับการขายและรายได้ต่อปี การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายที่สุด - สิ่งที่หลาย ๆ แบรนด์ทำ - คือความพยายามที่จะไปถึงระดับใหม่ของการพัฒนา ได้รับความนิยมมากขึ้น และคว้าตำแหน่งที่สูงขึ้นในการจัดอันดับ
