กลุ่มเครื่องสำอางถือเป็นหนึ่งในธุรกิจที่เติบโตเร็วที่สุดและมีแนวโน้มในตุรกีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างใหม่ในประเทศนี้ แต่เป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่และปรับตัวได้อย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลก
เครื่องสำอางตุรกีแบบต่างๆ
ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมในตลาดเครื่องสำอางตุรกีคือ:
- ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย, เครื่องใช้ในห้องน้ำสำหรับผู้ชาย;
- ผลิตภัณฑ์กำจัดขน;
- สบู่ก้อน น้ำยาอาบน้ำ และเจลอาบน้ำ
- เครื่องสำอางสำหรับตกแต่งเครื่องสำอาง;
- ระงับกลิ่นกายและเหงื่อ;
- น้ำหอม โคโลญจ์;
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเด็ก;
- ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยช่องปาก (น้ำพริกและแป้งสำหรับแปรงฟัน บ้วนปาก ฯลฯ)
สินค้าตัวไหนดังที่สุด
ส่วนแบ่งทางการตลาดของสิงโตและความต้องการของผู้บริโภคนั้นแสดงให้เห็นโดยกลุ่มแชมพู อีกหนึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่มีศักยภาพการเติบโตสูงในตลาดตุรกีคือผลิตภัณฑ์ปกป้องผิวชนิดพิเศษ ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความสนใจและความห่วงใยที่เพิ่มขึ้นในการรักษาสุขภาพที่สัมพันธ์กับการรักษาความงาม
ผู้หญิงส่วนใหญ่ใช้จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อซื้อเครื่องสำอางตุรกี ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและผิวหนัง เช่น ผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอย ผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอย หรือโรคผิวหนัง ผลิตภัณฑ์ที่มีเรตินอล (Retin-A) และสารอาหารเช่นวิตามินอีเป็นที่นิยมอย่างมาก
ไม่ใช่แค่สำหรับผู้หญิง…
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการบันทึกความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มเครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย: บริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้สังเกตเห็นความสนใจที่เพิ่มขึ้นในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายที่ช่วยให้มั่นใจได้ถึงสุขภาพที่ดีในระยะยาว แง่มุมนี้เป็นเงื่อนไขทางวัฒนธรรม: ผู้ผลิตในตุรกีคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกอย่างสมบูรณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบอย่างพิถีพิถันของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นำออกสู่ตลาดโดยคำนึงถึงความสนใจของผู้ซื้อเป็นหลัก
ความสนใจของผู้บริโภคเป็นหลัก
เครื่องสำอางตุรกีในตลาดโลกมีผลิตภัณฑ์สองกลุ่มเป็นหลัก โดยเฉพาะสิ่งเหล่านี้คือ:
- ผลิตภัณฑ์ที่ชะลอกระบวนการชราของผิว ป้องกันอันตรายจากรังสีอัลตราไวโอเลต มลภาวะในบรรยากาศ และป้องกันเซลลูไลท์ ความต้องการเครื่องสำอางที่มีสารป้องกันแสงแดด (UV) เพิ่มขึ้นสังเกตได้จากผู้บริโภคทุกกลุ่มอายุ ซึ่งใช้ได้กับทั้งผู้หญิงและผู้ชายที่ต้องการรักษาความอ่อนเยาว์ให้นานที่สุด
- ผลิตภัณฑ์น้ำหอม (น้ำหอม โอ เดอ ทอยเลตต์ โคโลญจน์) มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนหนุ่มสาว (อายุ 15-25 ปี) ที่สอดคล้องกับมาตรฐานของอเมริกาและยุโรปตะวันตกอย่างครบถ้วน
เข้าสู่ตลาดโลก
ตลาดเครื่องสำอางตุรกีมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ โดยปรับปรุงคุณภาพ กำลังการผลิต และสายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางอย่างต่อเนื่อง นอกจากบริษัทขนาดใหญ่แล้ว ผู้ผลิตในท้องถิ่นยังทำงานด้วย ตัวอย่างเช่น องค์กรเครื่องสำอางของตุรกีส่วนใหญ่ Farmasi ได้รับมาตรฐานคุณภาพระดับโลกและมีใบรับรองคุณภาพ ISO 9000 และ ISO 14001
ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แข่งขันได้ปรากฏขึ้นในตลาดตุรกีมากขึ้น ได้แก่ สบู่ธรรมชาติ แชมพูที่ใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติและสมุนไพร ยารักษาโรค รวมทั้งสบู่กระวานตุรกีที่มีชื่อเสียงระดับโลกและสบู่น้ำมันมะกอก ผลิตโดยธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นเป็นจำนวนมาก
ปัจจุบันกลุ่มเครื่องสำอางของตุรกีเน้นการส่งออกเป็นหลัก ผู้ผลิตในท้องถิ่นมีแบรนด์ของตนเองจำนวนมากในส่วนนี้ ซึ่งได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคและผู้ชื่นชอบชาวตุรกีในต่างประเทศอยู่แล้ว แต่เครื่องสำอางบางชนิดยังไม่ค่อยพบในต่างประเทศ เช่น เครื่องสำอางตุรกี Bioscha เป็นภาษาท้องถิ่นเป็นหลักร้านค้าในต่างประเทศค่อนข้างหายาก บริษัทส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้ตั้งอยู่ในเมืองอิสตันบูล
สินค้าอะไรลดราคา
กลุ่มเครื่องสำอางตุรกีประกอบด้วย 5 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก:
- น้ำยาอาบน้ำและเจล ก่อนและหลังโกนหนวด โลชั่น ครีม สบู่ ระงับกลิ่นกาย เหงื่อ เกลือ น้ำมัน โลชั่น และผลิตภัณฑ์อื่นๆ สำหรับอาบน้ำ ผลิตภัณฑ์กำจัดขน น้ำหอมปรับอากาศสำหรับห้อง ผ้าอ้อมแบบใช้แล้วทิ้ง แผ่นอนามัย ทิชชู่เปียก ฯลฯ เครื่องสำอาง Harems ของตุรกีและแบรนด์อื่น ๆ ที่สำคัญคือส่วนผสมจากธรรมชาติเท่านั้น
- ผลิตภัณฑ์ความงาม, เครื่องสำอาง, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (ครีมหน้า, ครีมบำรุงผิวกาย, โลชั่นและแป้งให้ความชุ่มชื้น, การเตรียมการทำความสะอาดผิว, การเตรียมการแต่งหน้าสำหรับตาและริมฝีปาก, การเตรียมการสำหรับทำเล็บมือและเล็บเท้า, การปกป้องผิวจากแสงแดด, ผลิตภัณฑ์ฟอกหนังและผลิตภัณฑ์อื่นๆ
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผม: แชมพู ครีมนวด โลชั่น ผลิตภัณฑ์ยืดผมและโบก ของเหลวและสเปรย์ สีย้อม เคลือบเงา และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับผมอื่นๆ
- น้ำหอมและน้ำห้องสุขา: น้ำหอม โคโลญจ์ ผลิตภัณฑ์ เครื่องประดับ และอื่นๆ ตามรีวิวเครื่องสำอางของตุรกี ผู้ชายในตุรกีชอบโคโลญจ์ที่มีกลิ่นส้ม
- ผลิตภัณฑ์ทันตกรรมและสุขอนามัยช่องปาก: สเปรย์ ของเหลว ยาสีฟันและแป้ง น้ำยาบ้วนปากและรีเฟรช ไหมขัดฟัน ฯลฯ
จากการสำรวจพบว่าผลิตภัณฑ์อาบน้ำของตุรกีและเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมีอัตราความต้องการสูงสุดในหมู่ผู้บริโภค แชมพูและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมาเป็นอันดับสอง ในขณะที่ครีมแต่งหน้าและครีมสำหรับผู้หญิงครองอันดับสาม
