ในโพสต์นี้ เราจะมาพูดถึงปรากฏการณ์ที่เรียกว่า "น้ำหอมเฉพาะ" กัน แนวคิดนี้ไม่เป็นที่รู้จักของคนทั่วไป และไม่น่าแปลกใจเลยหากคุณไม่รู้ว่ามันคืออะไร ถึงเวลาทำความคุ้นเคยกับคำศัพท์นี้แล้วค้นหาว่าน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม (เฉพาะกลุ่ม) แตกต่างจากน้ำหอมที่หรูหราและกลิ่นธรรมดาอย่างไร
น้ำหอมที่คัดสรรมีกลิ่นอะไร
คุณชอบกลิ่นและมีฟอง "อร่อย" สักสองสามฟองบนชั้นวางเครื่องสำอางที่บ้านของคุณหรือไม่? ชื่อเหล่านี้คืออะไร
หากเราดูอพาร์ตเมนต์หลายหลังของบ้านธรรมดาในเมืองใดก็ตาม เป็นไปได้มากว่าเราจะพบชื่อเหล่านั้นที่มักปรากฏในโทรทัศน์หรือในนิตยสารเคลือบเงา Dior, Dolce Gabanna, Versace… ชื่อเหล่านี้ไม่ทิ้งหน้านิตยสาร และแม้แต่เด็กที่ไม่สามารถอ่านได้ก็รู้คำเหล่านี้ ดังนั้นแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกจึงไม่ใช่น้ำหอมเฉพาะกลุ่ม ปรากฎว่าน้ำหอมแบ่งออกเป็นสามกลุ่มที่แตกต่างกันในราคา ชื่อเสียง และแน่นอนว่ากลิ่นเป็นอย่างไร
ตลาดมวลชน น้ำหอมหรูหราและเฉพาะกลุ่ม
กลไกการค้าคือการโฆษณาก็จริง เป็นผลงานของนักการตลาดที่กำหนด 90% ของสิ่งที่จะเป็นแฟชั่นในฤดูกาลใหม่ และสิ่งที่คุณจะซื้อจากเสื้อผ้าหรือเครื่องสำอางให้ตัวเองรู้สึกมั่นใจ การโฆษณายังส่งเสริมน้ำหอม คุณอยู่ภายใต้อิทธิพลของโฆษณาที่สวยงามและรูปภาพที่ผิดปกติในนิตยสารอย่างแรกเลยไปที่ร้านบางยี่ห้อในร้านและเลือกบางอย่างที่คุณชอบ
ดังนั้น กลุ่มน้ำหอมกลุ่มแรกและทั่วไปที่สุด - ตลาดมวลชน หรือสินค้าอุปโภคบริโภค น้ำหอมดังกล่าวมักขายในไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านเครื่องสำอาง และเนื่องจากความต้องการสูง รวมทั้งในร้านเครื่องสำอางขนาดเล็กและช่วงเปลี่ยนผ่าน การปลอมแปลงน้ำหอมดังกล่าวไม่ใช่เรื่องยากและของปลอมก็ขายอย่างปังเพราะทุกคนรู้จักกลิ่นเหล่านี้ตั้งแต่เด็กจนถึงวัยชรา กลิ่นไม่ซับซ้อน น่าพอใจ และแยกแยะได้ง่าย ย้อนกลับไปในศตวรรษที่ผ่านมา บ้านแฟชั่นได้เตรียมน้ำหอมมา 2-3 ปีแล้ว และตอนนี้ก็ปล่อยออกฤดูกาลละครั้ง เป็นตลาดมวลชนที่มีการซื้อเป็นหลัก ครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 75%
น้ำหอมสุดหรูมีราคาสูงกว่าน้ำหอมตามท้องตลาดทั่วไป แต่ยังได้รับการโฆษณาอย่างกว้างขวางอีกด้วย ตัวอย่างเช่น เราสามารถอ้างถึงเครื่องหมายการค้า Chanel, Guerlain และน้ำหอมที่ผลิตขึ้นโดยแฟชันเฮาส์บ่อยที่สุด อย่างไรก็ตาม บ้านเครื่องประดับและน้ำหอมไม่ได้ล้าหลัง และกลิ่นใหม่ๆ ก็สอดคล้องกับเทรนด์แฟชั่นร้อยเปอร์เซ็นต์ ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? ความจริงก็คือนักปรุงน้ำหอมนักพัฒนาผลิตภัณฑ์ทำการวิจัยผู้ชมอย่างละเอียดก่อนเผยแพร่ โดยระบุความชอบและความคาดหวัง ใครเป็นคนสร้างน้ำหอมที่หรูหรา? ส่วนใหญ่แล้ว กองทัพของผู้สร้างทั้งหมดยืนหยัดอยู่เบื้องหลังงานใหม่ที่ปฏิบัติตามแนวทางที่กำหนดไว้อย่างเคร่งครัด นักปรุงน้ำหอมไม่สามารถสร้างและยอมจำนนต่อแรงกระตุ้นของจิตวิญญาณ เพราะพวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าร้อยเปอร์เซ็นต์
Selective - แนวคิดใหม่พื้นฐานของน้ำหอม
ร้านน้ำหอมเฉพาะกลุ่มคือการรังสรรค์เฉพาะบุคคล - นักปรุงน้ำหอมที่ไม่ทำตามความคาดหวังของใครๆ น้ำหอมไม่โดดเด่นด้วยราคา (บ่อยครั้งน้ำหอมเฉพาะกลุ่มอาจมีราคาสูงเท่ากับสินค้าใหม่ที่หรูหรา) แต่ด้วย "เสียง" และส่วนผสมของน้ำหอม สำหรับน้ำหอมที่เลือกสรรแล้วจะใช้เฉพาะวัตถุดิบคุณภาพสูงซึ่งช่วยให้กลิ่นเปิดขึ้นบนผิวหนังด้วยดอกไม้ไฟที่สว่างไสวอย่างไม่คาดคิด - นี่คือสิ่งที่กำหนดต้นทุนของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ สำหรับงานบางชิ้น ยังมีการใช้องค์ประกอบราคาแพงในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เช่น ทอง ไม้พิเศษ หรืออัญมณีล้ำค่า แต่บรรจุภัณฑ์ที่ผิดปกตินั้นค่อนข้างเป็นข้อยกเว้น อันดับแรกในการคัดเลือกคือกลิ่นหอม - เขาเป็นคนที่กำหนดในน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในบรรดาแบรนด์ที่เลือก ได้แก่ Penhaligon, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens
เกี่ยวกับประวัติศาสตร์การพัฒนาน้ำหอมในศตวรรษที่ยี่สิบ
“น้ำหอมเฉพาะกลุ่ม” หมายถึงอะไร เรารู้แล้ว แต่ทำไมถึงเป็นอย่างนี้หน่อใน "กรณีรส"?
ย้อนอดีตกันหน่อย เมื่อร้อยปีก่อน น้ำหอมเป็นกลุ่มของชนชั้นสูงหรือค่อนข้างจะเป็นคนที่มีอำนาจและมั่งคั่ง แต่ด้วยการพัฒนาการผลิตเชิงอุตสาหกรรม เมื่อสินค้าราคาถูกลงและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น น้ำหอมก็มีราคาถูกลงอย่างเห็นได้ชัด ในช่วงทศวรรษ 1950 และ 1960 มีให้เกือบทุกคน และหลังจากนั้นไม่นาน ภายในปี 1990 ผู้ผลิตเริ่มคิดว่าจะโน้มน้าวผู้ซื้อให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างไร ท้ายที่สุดแล้ว อุปทานมีมากกว่าความต้องการ ดังนั้นผู้ผลิตน้ำหอมจึงเริ่มทำงานในนามของผู้บริโภค
ตอนนี้บ้านน้ำหอมเลิกผลิตแค่บางอย่าง แต่เริ่มทำผลิตภัณฑ์ที่สนองความต้องการของผู้คน ครีเอเตอร์ของแท้ที่ไม่ต้องการทำงานภายในขอบเขตแคบๆ ได้ไปใต้ดินภายใต้ชื่อ "selective perfumery"
สิ่งที่ทำให้น้ำหอมเฉพาะกลุ่มแตกต่างออกไป
แล้วคุณสมบัติในด้านน้ำหอมเช่นน้ำหอมเฉพาะกลุ่มมีอะไรบ้าง? ร้านค้าในมอสโกพร้อมที่จะเสนอตัวเลือกที่มีลักษณะดังต่อไปนี้: กลิ่นหอมพิเศษ วัตถุดิบที่ดีที่สุด ไม่มีโฆษณาเกือบสมบูรณ์ จุดขายที่ผิดปกติ
กลิ่นหอมเป็นความแตกต่างแรกและสำคัญที่สุดในน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม หากเป้าหมายของน้ำหอมหรูหราและตลาดมวลชนคือการเอาใจผู้บริโภคและสร้าง "ขนม" ที่น่าดึงดูดที่สุด ผู้สร้างที่เลือกสรรจะไม่แม้แต่จะคิดถึงมัน น้ำหอมเฉพาะกลุ่มสามารถมี "รูปลักษณ์" ที่เหนือจินตนาการได้โดยสิ้นเชิง ทั้งน่าดึงดูดใจและน่ารังเกียจ ลองนึกภาพโน๊ตของยาสูบชื้นยาง, น้ำผึ้ง, น้ำผึ้ง, ต้นอู๊ดหรือกายัก, มัสค์ - ทั้งหมดนี้เป็นน้ำหอมเฉพาะ ความคิดเห็นที่แตกต่างกันมากเพราะน้ำหอมอาจทำให้สับสน สับสน ตกหลุมรักตัวเองหรือขับไล่ แต่สิ่งที่แน่นอนที่สุด - ไม่มีใครไม่แยแส
คัดสรรวัตถุดิบ
หากผู้ผลิตน้ำหอม "ธรรมดา" กำลังไล่ตามราคาของผลิตภัณฑ์ เลือกส่วนประกอบสังเคราะห์ที่ถูกที่สุด ผู้ปรุงน้ำหอมของผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มจะไม่คิดถึงเรื่องนี้เลย คุณรู้หรือไม่ว่า "ส่วนผสม" ของน้ำหอมที่ดีก็เหมือนกับไวน์ชั้นดี ซึ่งรวมถึงสถานที่และเวลาในการรวบรวม ตัวอย่างเช่น ดอกไม้ต้นส้มที่ "ถูกต้อง" ที่สุดถูกเก็บเกี่ยวในแอฟริกาเหนือหรือโมร็อกโก หากนักปรุงน้ำหอมต้องการเมล็ด Gaiac เข้มข้น เขาจะเดินทางไปอินโดนีเซียเพื่อซื้อมัน เป็นวัตถุดิบที่กำหนดราคาของน้ำหอมในอนาคตเป็นส่วนใหญ่ ตัวเลือกบางประเภทปรากฏในจำนวนที่จำกัดมากเนื่องจากไม่มีส่วนประกอบอย่างใดอย่างหนึ่ง
ชุดสำหรับราชาหรือเกี่ยวกับการจัดกระเป๋า
อยากได้ rhinestones และกลิตเตอร์ไหม? โดยเฉพาะสำหรับคุณ - น้ำหอมสุดหรูและตลาดมวลชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ซื้อที่ใจง่าย นิตยสารฉบับพิเศษจะจัดทำขึ้นในนิตยสารที่ระบุว่าขวดน้ำหอมถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร ตลกใช่มั้ย? ขวดวางอยู่บนหิ้งเมื่อคุณต้องการน้ำหอม!
สำหรับการคัดเลือก นักปรุงน้ำหอมให้ความสำคัญกับเนื้อหามากกว่ารูปลักษณ์ ส่วนใหญ่แล้ว บรรจุภัณฑ์ของน้ำหอมเฉพาะกลุ่มจะดูสุขุมและไม่ธรรมดา แม้ว่าจะมีอยู่บ้างข้อยกเว้น ตัวอย่างคือแบรนด์ Martina Micallef ซึ่งขวดมีการลงสีด้วยมือและตกแต่งด้วยหิน แน่นอน ไม่มีใครอื่นนอกจากผู้ซื้อจ่ายค่าบรรจุภัณฑ์
ปริมาณการจัดหา
คุณคิดว่ามีกี่ฟองที่ผลิตด้วยกลิ่นหอมใหม่อย่าง Nina Ricci? หลายหมื่นเพราะสินค้าต้องส่งถึงร้านเครื่องสำอางและไฮเปอร์มาร์เก็ตทุกแห่ง! สำหรับการคัดเลือกนั้น การผลิตผลิตภัณฑ์นั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับจำนวนส่วนประกอบ หากการสร้างกลิ่นหอมต้องใช้วัตถุดิบที่หาได้ในจำนวนจำกัด ผู้ผลิตก็จะปล่อยฟองสบู่ออกมาเพียงไม่กี่ฟอง ดังนั้นสำหรับน้ำหอมบางประเภทก็เรียงตามตัวอักษร
สถานที่ขาย
หากคุณสนใจเลือกซื้อน้ำหอมให้รีบไปที่ไฮเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่หรือร้านเครื่องสำอางเพื่อซื้อน้ำหอม แล้วคุณจะผิดหวัง น้ำหอม Niche ไม่มีขายใน Rive Gauche แต่คุณสามารถหาซื้อได้ในร้านบูติกที่คัดสรรพิเศษ จุดขายเหล่านี้คืออะไร
โดยพื้นฐานแล้ว ร้านบูติกที่มีกลิ่นหอมดังกล่าวเป็น “วรรณะ” ชนิดหนึ่งในบรรดาร้านจำหน่ายเครื่องสำอาง มีคนไม่มากนักและคุณจะไม่เห็นคิวอย่างแน่นอน นอกจากนี้ร้านค้าดังกล่าวไม่ได้เอาใจลูกค้าด้วยโปรโมชั่นและการขาย สูงสุดที่ลูกค้าประจำสามารถวางใจได้คือเขาสามารถรับบางอย่างจากคอลเลคชันการอาบน้ำของแบรนด์เดียวกันเป็นของขวัญสำหรับน้ำหอมที่เลือก ตามกฎแล้วเจ้าของบูติกจะรู้จักลูกค้าประจำเป็นการส่วนตัวและระหว่างพวกเขาความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้ก่อตัวขึ้น
อย่ากลัวที่จะไปร้านนี้! หากคุณต้องการสัมผัสโลกแห่งน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม นี่คือที่ที่คุณสามารถทำความคุ้นเคยกับน้ำหอมได้ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรแสร้งทำเป็นว่าคุณเป็นผู้ซื้อที่ถูกทารุณ เนื่องจากผู้ขายจะเข้าใจคุณทันที! ยอมรับดีกว่าว่าคุณต้องการเรียนรู้บางอย่างเกี่ยวกับน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม
แล้วราคาน้ำหอมแบบเลือกได้ในมอสโกราคาเท่าไหร่? ราคาของน้ำหอมประเภทนี้แทบจะไม่ต่ำกว่า 2,000 รูเบิลต่อ 20 มล. แต่คุณต้องยอมรับ นี่ไม่ใช่เงินจำนวนมาก - เพียงในปริมาณเท่ากันที่คุณสามารถซื้อได้ เช่น น้ำหอมยอดนิยมและโฆษณา 100 มล. จะเลือกอะไรก็แล้วแต่คุณ
ความแตกต่างพื้นฐานอีกประการ
เฉพาะกลุ่มน้ำหอมและน้ำหอมที่เลือกสรรแล้วแตกต่างจากน้ำหอมที่หรูหราและมวลสารโดยที่จริง ๆ แล้วไม่ได้โฆษณา นี่คือวิธีที่มันไป เมื่อซื้อน้ำหอมใหม่หรือน้ำหอมยอดนิยมที่ไม่ทิ้งความมันวาว คุณจะต้องจ่ายสำหรับสิ่งนี้: ประมาณ 60% สำหรับการโฆษณา (การมีส่วนร่วมของนางแบบและดาราภาพยนตร์, บริษัทประชาสัมพันธ์, ตัวอย่างในนิตยสารและร้านค้า), 30% สำหรับบรรจุภัณฑ์และการชำระเงินสำหรับ ผู้สร้างงานกลิ่นและมีเพียง 10% เท่านั้นที่เป็นวัตถุดิบ
สถานการณ์ของน้ำหอมเฉพาะกลุ่มแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง บางคนอาจกล่าวได้ว่าตรงกันข้าม การเลือกนี้ไม่ได้โฆษณาจริง ๆ เพราะไม่ได้ออกแบบมาสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก และคุณไม่ต้องจ่ายสำหรับการโฆษณาหรือกล่อง แต่สำหรับองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์อย่างแท้จริง
วิธีเลือกน้ำหอมเฉพาะสำหรับตัวคุณเอง
น้ำหอมเฉพาะใน RiveGosh ไม่มีขาย และในร้านบูติกขนาดเล็กที่มีเครื่องสุ่มตัวอย่างสำหรับน้ำหอมทุกประเภทจะไม่มีขาย แต่เนื่องจากน้ำหอมดังกล่าวผิดปกติอย่างสิ้นเชิงและเป็นไปไม่ได้ที่จะซื้อด้วยตัวเองโดยไม่ได้ลองก่อน แล้วจะทำอย่างไร? โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเรื่องนี้มีการหล่อ น้ำหอมที่คัดสรรมาอย่างดีเนื่องจากมีราคาสูงจึงไม่มีให้สำหรับทุกคน และหากคุณมีโอกาสได้ซื้อขวดที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณกำลังซื้ออะไรอยู่
ในร้านค้าออนไลน์และในร้านเล็กๆ คุณสามารถซื้อการหล่อได้ น้ำหอมที่คัดสรรแล้วถูกเทลงในภาชนะขนาดเล็กพิเศษ (อะตอมไมเซอร์) ด้วยปริมาตร 2-5 มล. ด้วยของเหลวล้ำค่าจำนวนนี้ คุณสามารถ "ประท้วง" น้ำหอมและตัดสินได้ว่าคุณชอบน้ำหอมหรือไม่
เสียเงินกับการเลือกไหม
อย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้วว่าน้ำหอมเฉพาะกลุ่มไม่ใช่ของที่ถูกใจ มีคำถามที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่งว่าควรใช้เงินกับสิ่งที่ยอดเยี่ยมเช่นการคัดเลือกหรือไม่ นอกจากนี้ กลิ่นยังดูแปลกมาก และไม่ใช่ทุกคนที่จะชอบน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม ในทางกลับกัน แบรนด์ที่เรียบง่ายกว่า เช่น ตลาดมวลชนหรือสินค้าหรูหราที่มีราคาแพงกว่า ต่างก็เป็นที่จดจำและทุกคนชอบมันอย่างแน่นอน
ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามนี้ การเสพติดกลิ่นนี้หรือกลิ่นนั้นบ่งบอกถึงรสนิยมของบุคคลและวัฒนธรรมของเขา มันไม่ได้เกี่ยวกับเงินด้วยซ้ำ เพราะน้ำหอมเฉพาะกลุ่มจะไม่แพงมากไปกว่าน้ำหอมหรูหรา อย่างไรก็ตาม เมื่อถึงจุดหนึ่งในชีวิตของพวกเขาเพิ่งเริ่มที่จะหันหลังให้กับกลิ่นยอดนิยม และพวกเขาต้องการบางสิ่งบางอย่างที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
รีวิวเกี่ยวกับเลือก
ฉันจะหารีวิวหนังสือวินเทจหรือหนังสือหายากได้ที่ไหน เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ชื่นชอบสิ่งเหล่านี้ไม่สื่อสารในฟอรัมและไม่แสดงความคิดเห็นในการแชท น้ำหอมเฉพาะคือสิ่งที่อยู่เหนือความนิยมและความคิดเห็นของประชาชน แน่นอน คุณสามารถหาบทวิจารณ์เช่น “ใช่ กลิ่นนี้ศักดิ์สิทธิ์” แต่สิ่งนี้บอกอะไรคุณได้บ้าง
จำไว้ว่ากลิ่นที่คัดสรรนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจนคุณไม่สามารถเชื่อความคิดเห็นของคนอื่นได้ คุณต้องเลือกน้ำหอมสำหรับตัวคุณเอง ทำตามรสนิยมและความปรารถนาของคุณเอง ไม่ใช่คำแนะนำของคนอื่น เลยขอเตือนว่าอย่าศึกษาความคิดเห็นของคนอื่น ทำตามแต่สัญชาตญาณและการรับรู้ของตนเองเท่านั้น อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าในบรรดาน้ำหอมที่คัดสรรมาอย่างหลากหลาย คุณจะต้องพบกับสิ่งที่คุณชอบแน่นอน
