"ดีเซล" - บริษัทที่พวกเราหลายคนเชื่อมโยงกับยีนส์คุณภาพและราคาไม่แพง ไม่กี่คนที่รู้ว่านอกจากนี้ แบรนด์ยังผลิตเสื้อผ้าสำหรับบุรุษและสตรี, ชุดสำหรับเด็ก, น้ำหอม, นาฬิกา, เครื่องนอน, ของตกแต่ง, ชุดชั้นใน, เฟอร์นิเจอร์, จักรยานและหมวกกันน็อคสำหรับผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์
บริษัทดีเซลเกิดปี 2521 ปัจจุบันแบรนด์นี้มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่อิตาลี ในเมืองโมลเวน บริษัทจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในร้านค้ามากกว่า 6,000 แห่ง โดย 400 แห่งเป็นของแบรนด์
เรื่องราวของแบรนด์
เรนโซ รอสโซ เกิดเมื่อวันที่ 15 กันยายน พ.ศ. 2498 ในครอบครัวชาวนาธรรมดาที่เลี้ยงกระต่าย แม้แต่ตอนเป็นวัยรุ่น แม่ของเขาสังเกตเห็นความอยากและความสามารถในการตัดเย็บของเขา เขาเย็บกางเกงยีนส์ตัวแรกที่มีรอบเอวต่ำและขาบานเมื่ออายุ 15 ปี
พ่อแม่ตัดสินใจส่งเขาไปที่สถาบันเทคนิคมาร์โคนีในปาดัว ผู้ชายคนนี้จบการศึกษาด้วยเกียรตินิยมจากสถาบันการศึกษาและศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัย Ca Foscari ในเมืองเวนิสที่คณะเศรษฐศาสตร์
หลังจากสำเร็จการศึกษา เขาได้รับการว่าจ้างจากมอลเท็กซ์ให้เป็นผู้จัดการฝ่ายผลิต ในขณะนั้นบริษัทได้มีส่วนร่วมในการตัดเย็บและออกแบบเสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับแบรนด์อื่นๆ
ในปี 1978 Rosso บอกนายจ้างของเขา Adriano Goldschmid ว่าเขาต้องการออกจากบริษัทเพื่อเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง พวกเขาไม่ต้องการปล่อยคนที่มีความสามารถออกไป และเขาเสนอหุ้น 40% ของบริษัทให้เขา พวกเขาร่วมกันสร้างเครื่องหมายการค้า Diesel ซึ่งได้กลายเป็นสิทธิพิเศษในการผลิตผลิตภัณฑ์เดนิม
Renzo Rosso ตกลงไปในกระแส ในขณะที่กางเกงยีนส์กำลังได้รับความนิยมสูงสุดและเป็นหนึ่งในแบรนด์ Coca-Cola ตราสัญลักษณ์ของประเทศสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้เสื้อผ้าเหล่านี้มีราคาไม่แพงมาก พวกเขาเพิ่งเลิกเป็นชุดทำงาน
ชื่อมาได้ยังไง
ในช่วงกลางทศวรรษที่ 70 วิกฤตการณ์น้ำมันที่โหมกระหน่ำในยุโรป ที่จุดสูงสุดของความนิยมคือเชื้อเพลิงดีเซลที่ประหยัดกว่า คำนี้ฟังติดปากของทุกคน และเรนโซก็ตัดสินใจฉวยโอกาส ในบริษัทที่ Rosso เสนอขายสินค้าของเขา พวกเขาอาจไม่เข้าใจในทันทีว่าพวกเขาได้รับเสื้อผ้า ชื่อนี้เกี่ยวข้องกับเชื้อเพลิง แต่ไม่ใช่กับกางเกงยีนส์ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว
เดนิมเป็นผ้าเดนิมที่ค่อนข้างแน่นแต่คุณภาพสูง Rosso ได้ทำการทดลองครั้งแรกเพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีความนุ่มนวลและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เขาสร้างรอยขีดข่วนบนวัตถุแข็งโดยใช้หินถูกับคอนกรีต ในปี 1981 แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากในยุโรป สามปีต่อมาบริษัทเปิดตัวไลน์สำหรับเด็ก
ยีนส์ดีเซล
ในปี 1985 Rosso กลายเป็นเจ้าของบริษัทแต่เพียงผู้เดียวและเดิมพันในการผลิตกางเกงยีนส์ กางเกงขายาวผ้าเดนิมฉีกขาดกลายเป็นบัตรโทรศัพท์ เพื่อสร้างการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร พนักงานของบริษัทใช้ที่ขูด หินภูเขาไฟ ซักกางเกงในเครื่องกึ่งอัตโนมัติด้วยหิน
ในขณะเดียวกัน บริษัท กำลังได้รับโลโก้ มันแสดงให้เห็นรายละเอียดของอินเดียนแดงที่มีอินเดียนแดงขนาดใหญ่บนหัวของเขา แบรนด์มีสโลแกนว่า "ดีเซล: ผู้กล้าเท่านั้น"
ดีเซลเป็นบริษัทแรกในโลกที่นำเสนอยีนส์ที่ใส่แล้วดูโทรม นวัตกรรมนี้ทำให้บริษัทสามารถไต่กระแสความนิยมได้อย่างรวดเร็ว การทดลองต่อไปของแบรนด์คือการย้อมผ้าด้วยสีต่างๆ กางเกงสีชมพู แดง ดำ เขียวเป็นที่นิยมของแฟนๆ แบรนด์
รอสโซเป็นเจ้าแรกที่มีแนวคิดในการตัดเย็บกางเกงยีนส์จากผ้าที่มีไลคร่า ยีนส์สกินนี่ทำให้จินตนาการของผู้หญิงและผู้ชายยิ่งหลงไหลมากขึ้นไปอีก แฟชั่นสำหรับการเน้นส่วนโค้งของกางเกงเดนิมกลายเป็นเพียงแค่อาละวาด
โฆษณาสดใส
ในปี 2544 เรนโซ รอสโซจัดแคมเปญโฆษณาที่แพงและอื้อฉาวที่สุดรายการหนึ่งในประวัติศาสตร์แฟชั่น เขาใช้เงินไป 15 ล้านเหรียญ มีเพียงเด็กชายและเด็กหญิงผิวดำที่มีร่างกายแข็งแรงเท่านั้นที่เข้าร่วมในการเตรียมการ สำหรับเรื่องนี้ เขาได้ตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ชื่อ The Daily African เป็นพิเศษ
สิ่งพิมพ์เต็มไปด้วยรูปถ่ายของนางแบบแอฟริกันอเมริกันที่แต่งตัวด้วยเสื้อผ้าดีเซล หนังสือพิมพ์ดังกล่าวพาดหัวข่าวว่าแอฟริกาควรกลายเป็นมหาอำนาจของโลก สำหรับการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่สดใสและไม่ธรรมดา บริษัทได้รับรางวัล Golden Lion ที่งาน Cannes Lions International Advertising Festival
