โลโก้เป็นภาพลักษณ์ของบริษัท ลองนึกถึงส่วนโค้งสีทองของ Macdonald's หรือรูปลักษณ์ของ Nike - โลโก้ที่น่าประทับใจของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ได้รวบรวมอาณาจักรที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งไว้ใต้แบนเนอร์ อย่างไรก็ตาม หลายบริษัทยังคงไม่ใส่ใจในการพัฒนาส่วนสำคัญของการสร้างอุดมคติขององค์กร โลโก้ที่น่าจดจำช่วยเพิ่มการเติบโตและความภักดีของลูกค้าได้อย่างมาก สร้างความประทับใจให้กับพันธมิตรทางธุรกิจ และสร้างเอกลักษณ์องค์กร
โลโก้มี 3 ประเภท:
- องค์ประกอบอนันต์ซ้ำๆ ตัวอย่างเช่น พลังพื้นฐานของโลโก้ IBM, Microsoft และ Sony มาจากองค์ประกอบที่ตัดกันซึ่งทำให้สัญลักษณ์ของบริษัทโดดเด่น
- มีโลโก้ที่สื่อถึงสิ่งที่บริษัทผลิตหรือจัดหาได้อย่างแท้จริง เช่น บ้านทาสีมักใช้ภาพประกอบของพู่กันหรือสี
- การใช้สัญลักษณ์กราฟิกนามธรรม ตัวอย่างคือไนกี้ เมื่อเวลาผ่านไป ภาพลักษณ์ของชื่อแบรนด์ได้กลายเป็นเครื่องเตือนใจผู้บริโภคของบริษัทในทุกสถานการณ์
มาดูโลโก้ยอดนิยมของแบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้าดังกัน
ไนกี้
โลโก้ของบริษัทที่มีชื่อเสียงแสดงโดย Swoosh ลายเซ็นยอดนิยม ซึ่งระบุปีกของเทพธิดากรีก Victoria (ชื่อกรีก Victoria หมายถึง "ชัยชนะ") โครงการโลโก้เปิดตัวในปี 1971 โดย Caroline Davidson นักออกแบบกราฟิกและนักศึกษาที่ University of Oregon โปรเจ็กต์นี้แนะนำแก่แคโรไลน์โดยฟิลิป ไนท์ หนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท Knight ไม่ชอบคำแนะนำของ Caroline เป็นพิเศษ แต่เขามั่นใจว่าโลโก้จะเหมาะกับเขาในอนาคต และอย่างที่เราเห็น เขาไม่ได้เข้าใจผิดในการคำนวณ ต่อมาเมื่อแบรนด์ Nike ก้าวไปสู่ระดับสากล ฟิลลิปได้มอบแหวนเพชร Swoosh ให้กับเดวิดสันเพื่อเป็นการแสดงความขอบคุณ พร้อมชุดกีฬาและรองเท้าจำนวนมหาศาลจากโกดังของบริษัท
Adidas
แบรนด์ Adidas ถูกสร้างขึ้นโดย Adolf Dassler หลังจากการล่มสลายของบริษัทพ่อของเขา ซึ่งถูกเรียกว่า Gebrüder Dassler Schuhfabrik ในขั้นต้น ชื่อของ บริษัท ฟังดูเหมือน Addas - ตัวย่อของตัวอักษรเริ่มต้นของชื่อผู้ก่อตั้งบริษัท อย่างไรก็ตาม ไม่กี่เดือนต่อมา Addas ก็เปลี่ยนเป็น Adidas (ผู้ก่อตั้งชื่อ Adi ในหมู่เพื่อนฝูง)
ลายสามแถบที่เป็นซิกเนเจอร์บนโลโก้นั้นซื้อมาจากบริษัทกีฬา Karhu in. ของฟินแลนด์ปี 1950 และปัจจุบันเป็นสไตล์ของบริษัทซึ่งรวมอยู่ในโลโก้ยอดนิยมของแบรนด์ดัง อย่างไรก็ตาม ลายทางเป็นสัญลักษณ์ของความนิยมของบริษัทในสามทวีป
พูม่า
รูดอล์ฟ แดสเลอร์ น้องชายของอดอล์ฟ แดสเลอร์ ได้ก่อตั้งแบรนด์พูม่า โลโก้ของบริษัทรุ่นแรกนั้นแตกต่างจากที่เรารู้จักในตอนนี้ - ชื่อเดิมของบริษัทฟังดูเหมือน "Ruda" (จากชื่อผู้ก่อตั้งของ Rudolf, Rudoo) ตามเวอร์ชั่นหนึ่ง โลโก้รุ่นแรกได้รับการออกแบบโดยรูดอล์ฟเองและในยุค 60 ของศตวรรษที่ 20 สัญลักษณ์ได้รูปทรงที่คุ้นเคยของ Puma
กุชชี่
กุชชี่เป็นผลิตผลของกุชชี่ กุชชี่ที่วางรากฐานของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในขณะนี้ในปี 1921 ในเมืองฟลอเรนซ์ ลูกคนหนึ่งในหกคนของเขาและกลายเป็นผู้ออกแบบโลโก้ที่มีชื่อเสียงในปี 1933 วันนี้ สัญลักษณ์ของ Gucci ถูกรวมไว้ในโลโก้ของแบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้าชื่อดังอย่างเก๋ไก๋ เนื่องจากเป็นหนึ่งในสถานที่แรกๆ ในแง่ของการจดจำ
สัญลักษณ์มี Gs ทับซ้อนกัน อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ตัวอักษร แต่เป็นสัญลักษณ์ของสองโกลน มรดกจาก Guccio Gucci แบรนด์ที่ขายเครื่องประดับสำหรับม้า
จิวองชี่
Givenchy เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ก่อตั้งในปี 1952 โดย Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy ปัจจุบันบริษัทยังผลิตน้ำหอม เสื้อผ้า และเครื่องประดับอีกด้วย โลโก้ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงได้รับการเติมเต็มด้วยสัญลักษณ์ยอดนิยมอื่นของแฟชั่นเฮาส์
ออกแบบโลโก้ค่อนข้างเรียบง่าย แต่น่าดึงดูดและน่าดึงดูดใจในเวลาเดียวกัน มันเป็นตัวแทนของสี่ 'G' ซึ่งครอบครองพื้นที่ทั้งหมด โลโก้ของจิวองชี่ชวนให้นึกถึงเครื่องประดับเซลติกที่หรูหรา
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2396 เมื่อลีวายสเตราส์ย้ายจากฟรังโกเนียไปซานฟรานซิสโกเพื่อส่งเสริมธุรกิจร้านเสื้อผ้าบุรุษของพี่น้องสาขาชายฝั่งตะวันตก ในยุค 1870 บริษัทได้เปิดตัวชุดเอี๊ยมยีนส์จำนวนมาก ซึ่งกระจายไปในหมู่ผู้ซื้อเรียบร้อยแล้ว
เป็นที่น่าสังเกตว่ากางเกงยีนส์ในรูปแบบที่คนสมัยใหม่รู้จักในท้องถนนเริ่มมีการผลิตหลังจากปี 1920 เท่านั้น เป็นที่น่าสังเกตว่าโลโก้เดิมของบริษัทปรากฏในปี 1886 และเป็นม้าสองตัวที่ฉีกกางเกงยีนส์ออกเป็นส่วนต่างๆ โลโก้ของแบรนด์เสื้อผ้าที่มีชื่อเสียงประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์นั้นเต็มไปด้วยตำนาน ดังนั้น การปรากฏตัวของโลโก้ LS & CO นำหน้าด้วยเรื่องราวที่กลายเป็นตัวบ่งชี้คุณภาพของผลิตภัณฑ์: คนขับผูกรถสองคันแยกกันกับกางเกงยีนส์และขับด้วยวิธีนี้ไปยังสถานีปลายทาง
รีบอค
บริษัทก่อตั้งขึ้นในอังกฤษในปี พ.ศ. 2438 โดยฟอสเตอร์และลูกชายของเขาด้วยความปรารถนาดีของผู้ก่อตั้งในการจัดหารองเท้าผ้าใบของลูกชายด้วยรองเท้าแหลม หลังจากที่ปีนเขาผู้ผลิตระดับโลกอย่าง Olympus แล้วในปี 1958 หลานชายของผู้ก่อตั้ง Joe และ Jeff ได้เปลี่ยนชื่อบริษัท Reebok ชื่อนี้หมายถึงทวีปแอฟริกาโดยที่ "rhebok" เป็นประเภทละมั่ง. โลโก้ของแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Reebok และ Adidas ตอนนี้เป็นของแฟชั่นเฮาส์แห่งเดียว - Reebok เป็น บริษัท ย่อยของ Adidas มาตั้งแต่ปี 2548
หลุยส์วิตตอง
ร้านแฟชั่น Louis Vuitton เปิดในปี 1854 หลังจากที่คนทั้งโลกได้เรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าที่มีคุณภาพและทันสมัยที่สุด โลโก้ของบริษัทมีชื่อย่อของแบรนด์และได้รับแรงบันดาลใจจากลวดลายดอกไม้ของญี่ปุ่น
เฮลโลคิตตี้
ตัวละครตัวนี้ถูกคิดค้นและเผยแพร่สู่สาธารณะในปี 1974 โดยชินทาโร่ สึจิ เจ้าของซานริโอ ในฐานะโลโก้การค้าของบริษัท รูปภาพของ Cute Kitty ได้รับการจดทะเบียนในปี 1976
ในตอนแรกมีสองชื่อให้เลือก: Hello Kitty และ Kitty White อย่างไรก็ตามชื่อแรกนั้นดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นและตัวละครเองก็กลายเป็นไอดอลของเด็กหลายล้านคนและพ่อแม่ของพวกเขาทั่วโลก โลโก้ของบริษัทและแบรนด์เสื้อผ้าและของเล่นสำหรับเด็กที่มีชื่อเสียงซึ่งก่อนหน้านี้แยกจากกัน ได้ก่อให้เกิดความก้าวหน้าครั้งสำคัญในธุรกิจครั้งเดียว
สนทนา
ประวัติของบริษัทเช่นเดียวกับโลโก้ของบริษัทนั้นมีอายุย้อนไปถึงปี 1908 และถูกเรียกว่าบริษัท Converse Rubber Shoe ในปีพ.ศ. 2458 ผู้ก่อตั้ง Mills Converse เริ่มผลิตรองเท้าเทนนิส แต่เหตุการณ์ที่เปลี่ยนชีวิตของ บริษัท เกิดขึ้นในปี 2460: นักบาสเกตบอล Charles H. Taylor เดินเข้าไปในสำนักงานของ Mills ด้วยอาการบาดเจ็บที่ขา เพื่ออำนวยความสะดวกในการเคลื่อนไหวของนักกีฬา Mills ได้พัฒนารองเท้าที่มีส่วนบนสูงซึ่งปัจจุบันได้กลายเป็นคลาสสิกของอุตสาหกรรมรองเท้าแฟชั่นระดับโลกไปแล้ว
Converse ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่เป็นยุค เช่น Wilt Chamberlain ทำคะแนนได้ 100 คะแนนในเกม NBA ในปี 1962 ในรองเท้าคู่นี้ Michael Jordan ก็สวม Converse ด้วยเช่นกันเมื่อเขาทำประตูชัยในปี 1982 เป็นรองเท้าอย่างเป็นทางการของ NBA มาอย่างยาวนาน สวมใส่โดยตำนานกีฬาอย่าง Magic Johnson, Larry Bird และ Julius Irving
ตั้งแต่ปี 2012 บริษัท Nike ที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กันก็กลายเป็นเจ้าของแบรนด์นี้
ลาคอสท์
หนึ่งในแบรนด์ที่เก่าแก่และเป็นที่นับถือมากที่สุดซึ่งมีโลโก้จระเข้สีเขียว เป็นที่รู้จักของทุกคนที่สนใจอย่างน้อยหนึ่งครั้งในโลกแห่งแฟชั่น ในปีพ.ศ. 2476 ฌอง เรเน่ ลาคอสท์ ได้ก่อตั้งบริษัทที่ผลิตเสื้อเทนนิส และชื่อนี้ก็เกิดขึ้นจากความสอดคล้องกับนามแฝงกีฬาของผู้ก่อตั้ง ซึ่งฟังดูเหมือน "หนังจระเข้"
สัญลักษณ์ของ Rene Lacoste ถือกำเนิดขึ้น เช่นเดียวกับโลโก้อื่นๆ ของแบรนด์ดังมากมาย เกมดังกล่าวมีค่าเทียนในกรณีนี้ เรื่องราวเบื้องหลังการสร้างสัญลักษณ์มีดังนี้ เพื่อนคนหนึ่งของ Rene วาดจระเข้ตัวเล็กเพื่อความสนุก แต่ไม่นานมันก็กลายเป็นโลโก้ของแบรนด์ ซึ่งตอนนี้ทุกคนรู้จักแล้ว
เฟนดิ
โลโก้ของบริษัทมักจะถูกนำมาเปรียบเทียบกับปริศนา: ความคิดเหล่านี้ใช้ตัวอักษร F สองตัวกลับหัวสัมพันธ์กัน ผู้ก่อตั้งแบรนด์คือ Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์ชื่อดัง ผู้คิดค้นโลโก้สำหรับร้านแฟชั่นคู่สมรสของเอ็ดเวิร์ดและ Adele Fendi สัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักของแฟชั่นเฮาส์ถูกประดับบนเอกสารทุกฉบับที่ลงนามโดยตัวแทนของ Fendi เพื่อเป็นแสตมป์แฟชั่นของ Fendi คอลเลกชั่น
ชาแนล
โลโก้ C แบบ back-to-back ที่มีชื่อเสียงปรากฏครั้งแรกในแฟชั่นในปี 1925 บนขวดน้ำหอม Chanel No. 5
โลโก้ของแบรนด์ดังๆ มักมีเรื่องราวมากมายในการสร้างสรรค์ และสิ่งนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ Chanel หนึ่งในเวอร์ชันบอกเกี่ยวกับ Mikhail Vrubel ซึ่งในปี 1886 ได้วาดภาพเกือกม้าที่คล้ายกับโลโก้ Chanel ปัจจุบัน อีกรุ่นหนึ่งบอกว่า Vrubel ไม่ได้มีส่วนร่วมใด ๆ ในการสร้างสัญลักษณ์ แต่เพียงแค่ใช้เกือกม้าไขว้สองตัวเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จและโชค ทว่านักออกแบบส่วนใหญ่มั่นใจว่าโลโก้เป็นตัวแทนของชื่อย่อของ Coco Chanel ผู้ก่อตั้งแฟชั่นเฮาส์ในฝรั่งเศส
คาลวิน ไคลน์
เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน พ.ศ. 2485 ได้มีการสร้างแบรนด์ Calvin Klein ซึ่งโลโก้ดังกล่าวได้เผยแพร่สู่สาธารณะเพียง 30 ปีต่อมา โลโก้ SK ที่เบาและน่าจดจำทำให้นึกถึงแบรนด์ได้ง่าย จึงทำไว้ที่กระเป๋ากางเกงแต่ละคู่ ในไม่ช้า สัญลักษณ์ยอดนิยมก็เริ่มถูกนำมาใช้ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องหมายของบริษัทผู้ผลิตเท่านั้น แต่ยังใช้เป็นตราประทับของสะสมอีกด้วย
เวอร์ซาเช่
สัญลักษณ์ของแบรนด์ดังเชื่อมโยงกับตำนานเทพเจ้ากรีกและเป็นรูปหัวงูพันกันที่มักจะประดับโลโก้กระเป๋า มีชื่อเสียงมีแบรนด์ค่อนข้างน้อย แต่โลโก้ Versace นั้นยากที่จะสร้างความสับสนกับบริษัทอื่น
โลโก้ได้รับการออกแบบในปี 1978 โดย Gianni Versace ผู้ซึ่งหลงใหลในความคลาสสิกในงานศิลปะ ดังนั้นเวอร์ชันของ Medusa Gorgon ที่เปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นหิน กลายเป็นสัญลักษณ์ที่รวมเอาแรงดึงดูดที่ร้ายแรงของนักออกแบบมาสู่แฟชั่น โลก.
